У блогера Насти Ларкичевой «Нет проблем»

.

Для Насти важно быть собой и показать свою аутентичность, нравится это кому-то или нет. И это нравится. Один ее подкастов, держится в топах на многих музыкальных платформах: Spotify, Apple Podcast, Yandex Music.

В чем его уникальность? В маркетинговых алгоритмах или продающем контенте? Нет. Совсем нет. Абсолютно, категорически нет. Его уникальность – в искренности. Живые эмоции: счастье, возмущение, недоумение, а порой тоска, неприятие, разочарование. Каждый находит в Настином блоге что-то свое. Но обязательно узнает в нем себя.

Девушка не застилает глаза подписчиков орущим оптимизмом. Наоборот, она может признаться четверти миллиона человек в нестабильном психическом состоянии или частых изменах бывшим. Однако каждое откровение принимает очертания обычной жизненной ситуации, с которой можно справиться самой или с помощью психотерапевта.

Настя много рассказывает о психотерапии. Без нравоучений, учительских интонаций и наставничества она говорит, что нормально попросить поддержки, когда нужна помощь. Ненормально лишь одно: откреститься от своих внутренних противоречий и тем самым предать саму себя.

Настя Ларкичева

В своем блоге Настя становится подписчикам надежной подругой, на которую можно положиться и посоветоваться. Она не отчитает за ошибки и не включит высокомерие всезнайки. Многие подписчики находят в Настином пространстве поддержку и решение своих внутренних противоречий.

Еще несколько лет назад в России считалось дикостью обратиться за психологической помощью к специалисту. Сегодня Настя на собственном примере демонстрирует, как важно жить в гармонии с собой, своими мыслями и принятием себя в любом проявлении. И как естественно решать внутренние проблемы с помощью психотерапевта. Она вслух проговаривает то, о чем многие предпочитают молчать: трудности в личных отношениях, моральные травмы, в том числе сексуального характера. В разделе «личный дневник» apple podcast Настя стала одним из лучших авторов.

Настин блог востребован и у рекламодателей. К ней часто обращаются с просьбой порекомендовать подписчикам тот или иной продукт. Настя относится к рекламе избирательно. Понимая, что ее контент – про личное, тонкое и порой про то, что идет по грани нерва, Настя очень дозировано и нативно работает с рекламой. Принимает лишь те предложения, которые естественным образом монтируются в ее жизнь. Такой подход импонирует рекламодателям, их число растет. Среди постоянных Настиных заказчиков компании «Яндекс», Самокат, Gucci beauty, Calvin clein, Benneton, H&M, WEEKDAY, Starbucks, Loreal paris, Crocs и еще банки, авиакомпании, отели и рестораны.

Настя создает интересные коллаборации с крупными известными подкастерами, лучшими в России и СНГ. Ее рассуждения отличаются глубиной, даже в разговорах на обыденные темы видна эрудиция выпускницы Высшей школы экономики. В ее контенте нет натужных рекламных интеграций, хайповых тем про нестандартные ценности. Только ее внутренний мир. Настоящий, какой он есть. И каким он останется, независимо от внешних обстоятельств.

Текст: Анна Никитина