Один за всех и все за одного
Индустрия красоты, только-только пережившая бум BB-кремов, затаилась и приготовилась к новому взрыву: на рынок выходит СС-крем — многофункциональное средство, способное решить целый ряд проблем, касающихся кожи. Об этом — в материале постоянного автора ОК! Яны Лапутиной, совладелицы клиники «Время красоты»
Эммануэлль, наблюдая за тем, как меняется рынок косметических средств на протяжении последних десяти лет, какие основные тенденции вы могли бы отметить?
С моей точки зрения, основной акцент стоит сделать на истории комбинаций, неважно каких — комбинаций продуктов или же компонентов. На данный момент мы вряд ли можем говорить о поиске новых ингредиентов — они уже хорошо известны и разработчикам, и ученым. Последние в основном меняют технологию обработки и активации этих веществ. Это первое. Второе: еще десять лет назад многие считали, что макияж вреден для кожи. Сегодня состав средств для макияжа значительно улучшен.
Декоративная косметика не только камуфлирует недостатки кожи, но и лечит ее. Появились линии средств, которые используются при проблемной коже — когда есть акне, пигментация или после косметологических и оперативных вмешательств. Более того, после некоторых процедур дерматокосметологи стали назначать так называемый лечебный макияж, так как считают, что он минимизирует воспаления и за счет входящих в продукты компонентов активно восстанавливает кожный покров.
Кажется, еще совсем недавно ежедневный ритуал красоты трудно было представить без дневного, ночного, увлажняющего и питательного крема. Сегодня разработчики словно говорят нет такому разнообразию…
Это ответ на запросы потребителей, жизненный ритм которых сильно изменился и требует экономии времени при пользовании косметическими продуктами — без ущерба для качества, конечно. Женщинам нужен простой в использовании продукт, при этом обладающий широким спектром свойств. Это новая волна в индустрии красоты, пионером которой стал BB-крем (Blemish Balm Cream — лечебный маскирующий крем. — Прим. ОК!).
Значит ли это, что многофункциональные средства подойдут любой женщине с любыми проблемами кожи?
Вне зависимости от проблемы коже всегда необходимо активное увлажнение, которое помогает и при морщинках, и при гиперпигментации. К тому же на сегодняшний день не осталось, я думаю, ни одной женщины, которая бы не знала, насколько вредно ультрафиолетовое излучение, поэтому крем, в состав которого входят UV-фильтры, очень важен. Мы провели исследование, в котором приняли участие две сестры-близняшки. Одна из них жила на севере — в Норвегии, вторая всю жизнь провела на юге Европы. Стоит ли говорить, что первая выглядела гораздо моложе своей более теплолюбивой сестры. А ведь генетика у них одинаковая!
Видимо, от этого и зависит разница продуктов, выпускаемых на американский, европейский и российский рынок?
Конечно. Например, люди, живущие в северных регионах, предрасположены к покраснению кожи из-за ее высокой чувствительности к температурным режимам. Зачастую сложно не только выбрать правильный уход, но и провести границу между повышенной чувствительностью кожи и аллергией. А ни одна уважающая себя южанка не будет пользоваться продуктом без SPF-фильтра. Кстати, это еще один тренд: десять лет назад женщины любого возраста не хотели пользоваться солнцезащитными средствами, а сегодня статистическое большинство покупает этот продукт, стремясь остановить процесс старения кожи. Исходя из этих особенностей, и формируется предложение по продуктам для той или иной страны.
Но наверняка есть и общие проблемы…
Сейчас во всем мире потребитель, а вместе с ним и производитель больше всего озабочены проблемой старения. И мы видим, что девушки начинают пользоваться антивозрастными сыворотками, желая сохранить свою молодость. Также огромное число людей страдают от акне и кожных аллергических реакций. Я связываю это с пищевым дисбалансом — проще говоря, молодежь неправильно питается. Акне приводит к появлению посттравматических шрамов, которые, подвергаясь солнечному излучению, превращаются в гиперпигментацию… Так и запускается процесс, который на сегодняшний день является главной проблемой очень молодых людей.
В таком случае разве не правильнее было бы использовать собственный продукт для каждой проблемы?
Безусловно, с научной точки зрения при серьезных кожных заболеваниях необходим арсенал специальных лекарственных средств, но при ежедневном использовании отлично зарекомендовали себя полифункциональные средства, работающие не со всеми, а со строго ограниченными патологическими процессами.
Вероятно, CC-крем — новинка, которую вы привезли в Россию, и является тем продуктом, который способен решить сразу несколько проблем?
Да, но это не маркетинговый ход, а результат серьезных исследований, нацеленных на удовлетворение потребностей женщин, которые хотят за минимальное время получить максимум пользы для своей кожи. При этом использование СС-крема не освобождает вас от необходимости правильно очищать кожу и наносить на лицо питательные сыворотки. Для меня это мультифункциональный продукт, позволяющий мгновенно и эффективно выровнять цвет вашей кожи, придавая ей внутреннее сияние, насыщенность и увлажненность. А увлажнение, как я уже говорила, — это один из самых важных факторов, обеспечивающих качество кожи. Кроме того, применение этого продукта является отличной профилактикой процессов старения.
Чем эта новинка отличается от вашего ВВ-крема?
ВВ-крем отлично справляется с матированием кожи, но его текстура более плотная, а пигмент тяжелее. Он не направлен на глубокое увлажнение — перед ним стоит задача более интенсивной маскировки недостатков.
BB-крем
- Поддерживает уровень увлажненности
- Скрывает недостатки кожи
- Контролирует выработку жира
- Успокаивает кожу и снимает раздражение
- Предотвращает появление первых возрастных изменений кожи
CC-крем
- На 65% повышает уровень увлажненности кожи
- На 68% мгновенно корректирует тон кожи
- Нейтрализует покраснения и выделение кожного жира
- Придает коже внутреннее свечение
- Обеспечивает профилактику старения