В согласии с природой
Яна Лапутина, постоянный автор ОК! и совладелица клиники «Время красоты», погрузилась в мир органической косметики родом из Исландии. Поводом для глубокого изучения вопроса послужил визит в Москву Солей Элиасдоттир — знаменитой исландской актрисы и основательницы марки Sόley Organics
DR
Солей, расскажите, пожалуйста, как получилось, что вы оставили сцену и занялись производством косметики?
Я работала в театре на протяжении пятнадцати лет и в какой-то момент поняла, что спектакли и репетиции занимают всё мое свободное время, а жизнь проносится мимо. Именно тогда я и обратила внимание на то, чем всегда занималась моя семья, — на травы. Из поколения в поколение мы собирали их и сушили, умели варить различные эликсиры, использовали то, что дано природой для заживления ран и лечения простуды. Я решила поставить наше маленькое семейное дело на уровень производства. Сначала было всего два продукта, они продавались в аптечных сетях, и я не стремилась к дальнейшему развитию. Но наступил тот самый день, когда ко мне обратились с предложением о создании целой линейки средств по уходу за кожей. Это и был своеобразный пинок, который заставил меня окончательно погрузиться в создание мира Sóley Organics. Кстати, мне пригодился и мой театральный опыт, который показал, как важно иметь под рукой качественные средства по очищению кожи, — так появилась специальная линия, которая сейчас занимает одно из центральных мест среди моих продуктов.
Правильно ли я понимаю, что вы сами работаете над формулами? Разве для этого не требуется специальное образование?
Всю свою жизнь я смешивала травы для себя и своих детей, поэтому состав кремов, пропорции компонентов и методы использования также разрабатываю самостоятельно! Тут мне помогает моя фантазия, креативность, умение и желание экспериментировать.
Сколько времени ушло на то, чтобы бизнес-идея превратилась в готовый продукт?
Я с самого начала знала, в каком направлении нужно двигаться. Идея создания бренда окончательно утвердилась в моем сознании в мае, тогда я и составила бизнес-план, а в сентябре на рынке уже появился первый продукт!
Поразительно! Солей, почему стоит покупать ваш крем и на что можно расcчитывать при его использовании?
В составе наших кремов используются по-настоящему сильные и активные ингредиенты, которые мы получаем из диких трав, произрастающих на территории Исландии. Как вы знаете, у нас очень короткое лето, растения вынуждены напитываться солнечной энергией и теплом впрок. Поэтому они привыкли выживать в самых непростых условиях. Также мы используем горную воду — чистую, наполненную минералами. Не многие американские и европейские бренды могут похвастаться таким натуральным ингредиентом. Наши продукты экологичны, безопасны, произведены в стране с крайне законопослушными гражданами. Это очень важно, так как продукту можно верить на все сто процентов!
И все же всемирно известные косметические корпорации тратят миллиарды долларов на разработку единственного компонента, способного совершить революцию в домашнем уходе. И вот появляется марка, не имеющая такого бюджета… Как вам удается конкурировать с гигантами косметической индустрии?
Я могу сказать лишь одно: мое лицо — подтверждение того, что наша косметика работает! Я отвечаю за всё, что мы делаем, и не занимаюсь пустословием. Всё, что написано на нашей этикетке, — правда! Крем не может увеличить выработку коллагена в коже, мы этого и не обещаем, но говорим об увлажнении и питании за счет компонентов высокого качества. Я не обещаю убрать маленькие морщинки с помощью крема, так как понимаю, что побороть их может только хирургия и косметология, но я знаю и обещаю: крем улучшит состояние вашей кожи, сделает ее более здоровой.
Почему тогда ваш продукт относительно дешевый, учитывая его экологичность и «чистые» ингредиенты?
Наверное, я ничего не понимаю в ценообразовании и недооцениваю себя! (Смеется.) Я запустила Sóley Organics в Исландии только в 2009 году, и условия рынка после извержения нашего знаменитого вулкана Эйяфьядлайёкюдль были таковы, что люди не могли тратить много средств на косметику. Сейчас мы представлены в Норвегии, Америке, Сингапуре, Голландии и России, Испании и Швеции, и это только начало! Скорее всего, с выходом на международный рынок мы будем поднимать цены. А вообще я уверена: скоро Исландия будет ассоциироваться у вас с невероятно качественным и эффективным уходом за кожей.