Основательница Bunny Poem Наталья Габрелянова: «Сильный бренд начинается не с трендов, а с идеи»
Индустрия моды переживает тектонический сдвиг: на смену бездумному потреблению приходит осознанность, а независимые бренды становятся главной силой новой эпохи. Почему покупатели устали от пустых обещаний, как рождаются коллекции и что на самом деле делает бренд сильным — поговорили с экспертом.
Наталья Габрелянова
Мода всегда отражала время: вместе с обществом меняются технологии, коммуникации, отношение к потреблению и ожидания покупателей. Сегодня индустрия переживает один из самых интересных этапов своего развития. Легендарные Дома моды по-прежнему задают тон. Десятилетиями они формировали визуальную культуру, создавали знаковые кампании, сотрудничали с выдающимися фотографами, художниками, режиссерами и мировыми знаменитостями. Их показы стали культурными событиями, архивы вдохновляют новые поколения, а умение превращать коллекции в истории сформировало язык современной моды.
Однако за последние годы экосистема изменилась. Благодаря цифровым технологиям рядом с гигантами все заметнее играют независимые бренды. Усилилось и влияние новых медиа, инфлюенсеров, стилистов и самих покупателей.
«Если раньше бренд мог достаточно долго существовать за счет сильного маркетинга, то сегодня этого уже недостаточно, — комментирует Наталья Габрелянова, основательница и креативный директор Bunny Poem. — Покупатели быстро сравнивают качество, изучают отзывы, обсуждают вещи в социальных сетях. Любое несоответствие между обещанием бренда и реальным продуктом становится заметным практически сразу. Доверие сегодня — один из самых ценных активов. Репутация строится не только на ярких рекламных кампаниях, но и на качестве продукта, уровне сервиса и честном диалоге с аудиторией».
Изменился и сам покупатель. Для одних по-прежнему важны наследие великих Домов, их эстетика, масштаб и культурное влияние. Другие сознательно выбирают независимые бренды с ярко выраженной ДНК, потому что ищут не просто красивую вещь, а определенный взгляд на мир и возможность выразить собственную индивидуальность. Именно таким брендом стал Bunny Poem, созданный Натальей в 2020 году — как личное высказывание, вдохновленное скандинавскими сказками, романами Джейн Остин и детской беззаботностью.
Еще одна заметная тенденция последних лет — стремление индустрии к открытости. Если раньше зритель видел только готовую коллекцию, то сегодня ему интересно наблюдать весь путь ее создания. Поэтому и крупнейшие мировые Дома моды, и независимые бренды все чаще показывают работу ателье, поиск вдохновения, разработку эскизов, выбор тканей, примерки и производственные процессы.
«Современному покупателю важно понимать, что стоит за готовым изделием, — подчеркивает Наталья. — Он начинает ценить не только результат, но и мастерство, опыт и внимание к деталям, благодаря которым появляется каждая вещь».
При этом сама природа дизайна практически не изменилась. Любая сильная коллекция начинается не с трендов и не с коммерческого расчета, а с идеи. Источником вдохновения могут стать искусство, архитектура, литература, путешествия, исторический костюм или случайно увиденная цветовая палитра. Затем начинается длительная работа: исследования, поиск материалов, конструирование, десятки примерок и технических доработок.
«Именно этот путь отличает сильный авторский бренд и делает моду искусством, в котором традиции и новые идеи продолжают развиваться вместе», — резюмирует Габрелянова.
Для Bunny Poem, где особое внимание уделяют фактурным тканям, сложному крою и ручной обработке, этот принцип стал фундаментом. Бренд создает одежду не просто для того, чтобы выглядеть красиво, а чтобы позволить девушке почувствовать себя героиней романа со счастливым концом. В мире, где скорость стала главной валютой, Bunny Poem предлагает нечто иное — возможность остановиться, прислушаться к себе и вернуть ту самую «беспричинную детскую радость», которой так не хватает в реальности.
И, судя по всему, именно за этим будущее. Там, где заканчивается громкий маркетинг, начинается настоящая мода.