ZNWR и «Белый Шум» представляют совместную коллаборацию
Бренд ZNWR и газета «Белый Шум» представили совместную коллекцию, посвященную восприятию современности, визуальному шуму и поиску собственной идентичности внутри непрерывного информационного потока.
Стася Милославская
В основу коллаборации легла идея «белого шума» — состояния, в котором сегодня существует человек. Визуальный, эмоциональный и социальный поток становится фоном повседневности, внутри которого особенно важным оказывается личный выбор: на чём остановить внимание, что считать ценным и каким смыслам следовать.
Феликс Умаров
Стася Милославская
Миша Жаков
Анастасия Паутова
Коллекция объединяет фирменный визуальный язык ZNWR и философию «Белого Шума», для которого диалог с аудиторией всегда был ключевой частью проекта. Через одежду авторы коллекции предлагают не только визуальное высказывание, но и физический опыт взаимодействия с вещью.
Основатель ZNWR Максим Ганисевский: «Сейчас человек живет в абсолютном шуме. В визуальном, в эмоциональном, в социальном. Вся наша будничность и есть белый шум. Мы не можем повлиять на это воздействие, но только от нас зависит, что именно мы забираем из этой лавины. От нашего восприятия зависит то, насколько он красив, зависит то, что мы из него вычленяем, какие выбираем ценности, на чём останавливаем внимание.
Внутри коллаборации было важно работать не только с образом, но и с физическим восприятием вещей. Ветровка из материала с эффектом «кракле» отсылает к бумажным носителям информации — газетам, книгам, архивам. Ее фактура звучит, а контрастный кант запоминает форму.
Специализированная невесомая проволочная нить, которая дарит эффект памяти. Сминая и расправляя края, можно воссоздать форму и структуру бумажной пластики. Ветровка интерактивна и подстраивается индивидуально под каждого. Это вещь, которая буквально взаимодействует с человеком и меняется вместе с ним.
Брюки продолжают эту историю уже через другую пластику — более мягкую, текучую, создающую баланс по отношению к структурному верху. А футболка становится эпицентром всей идеи: холстом, на котором графический шум распадается на фразы, фрагменты и визуальные следы.
Для нас эта коллаборация — не только про одежду. Это попытка зафиксировать ощущение современности и показать, что даже внутри бесконечного шума человек способен находить собственный смысл, собственную форму и собственную тишину».
Филипп Авдеев, основатель «Белого Шума»: «Для меня бренд ZNVR всегда был не просто одеждой, а способом разговора со своей аудиторией. В их вещах всегда есть смысл, послания зашифрованные в надписях, и философии бренда, в самом подходе. А для “Белого Шума” самое важное связь и диалог с нашим читатель. Поэтому в год десятилетия проекта нам было важно сделать коллаборацию именно с теми, кто нам созвучен по ценностям и ощущению мира.
Наша газета всегда создавалась для того, чтобы люди думали, анализировали и искали ответы на важные вопросы, которые касаются всех нас. Мне кажется, что сегодня особенно важны самоидентификация и поиск единомышленников — людей, с которыми у тебя совпадают взгляды на эту реальность.
Эта совместная коллекция для меня именно про это. Раньше мы узнавали своих читателей по тому, как они приходят за газетой в разные точки города. Теперь людей с тем же ДНК, тем же ощущением мира можно будет узнать и по этой одежде. Это вещи для тех, кто ищет, кто хочет создавать новое, менять мир к лучшему и находить своих».
Давид Степанян, CEO «Белый Шум»: «Для нас было важно не просто выпустить коллекцию одежды с брендом, который близок нам по духу, но и визуально показать про что эта коллаборация, поэтому, мы сняли очень стильный ролик, режиссером которого выступил наш близкий соратник, восходящая звезда Миша Макаров, а снимался он в атмосфере любви и приколов силами наших друзей. Это не рекламный ролик, это фэшн или даже арт видео на тему нашей коллаборации. Очень кинемотаграфичное, современное и сочное.
Главными героями ролика стали друзья нашего проекта Стася Милославская, Феликс Умаров, Настя Паутова и рэпер the pak (Миша Жаков), хоть они все и связаны с миром кино и театра, но это абсолютно разные миры, и мы очень счастливы, что у нас получилось объединить их в нашем ролике. Самый смак, что в этом ролике принял участие легендарный переводчик Виктор Голышев, которому уже 89 лет и скоро мы сделаем о нём отдельный пост, поэтому подписывайтесь на наши соцсети и оставайтесь на связи, всем добра!»
Виктор Голышев
Миша Макаро, режиссер: «"Белый шум" — слишком личная история в моей биографии. Мое взаимодействие с проектом прошло множество форм принятия и познания: от восхищения самой идеей и фактом, что это существует несмотря ни на что, до поиска ядра этой аномальной формы, расположившейся поперек законов мироздания. И я снова и снова примеряю на себя эти положения. Кажется, я и есть отражение этой газеты! Ее безликий работник и главный фанат. Такие истории самодостаточны. Такие истории — моя слабость и победа. Мы всегда сравниваем, ищем тех, с кем схожи, а тот, кто ищет — сами знаете. И ZNVR нашел! Нашел, потому что искал!»