Интервью с дизайнерами сестрами Голомаздиными

Что лежит в основе концепции вашего бренда?

Марина: Изначально не было идеи создать бренд одежды. Соответственно, и определенного концепта — как и что это будет, какая будет стратегия развития — не существовало. Причина появления нашей марки проста и банальна — нехватка чего-то интересного в обычной одежде. К примеру, каждая из нас подбирает себе одежду под настроение и каждое утро сталкивается с проблемой, что носить нечего. Так и родилась идея нашего 12Storeez — в переводе «двенадцать историй», по-другому — двенадцать мини-коллекций в год. К нам можно прийти и купить платье, а на следующей неделе приобрести к нему жакет. Не все бренды могут похвастаться такой скоростью обновления.

Ирина: Принципиально важно, что в коллекциях 12Storeez могут быть только те вещи, которые отражают наш собственный стиль и которые мы носим сами. Концепция марки основана на принципах идеального гардероба: правильная база, продуманная цветовая гамма, все вещи легко миксуются между собой. Нет ничего такого супердизайнерского, всё лаконично. Я считаю: чем меньше пафосных деталей, тем лучше.

Как при столь частом обновлении ассортимента в формате масс-маркета цена соответствует выбранной нише?

М.: Мы придерживаемся среднего уровня цен. Любая девушка — неважно, хорошо она зарабатывает или нет — может себе что-то подобрать. Мы хотим, чтобы вещи были доступны, чтобы была возможность чаще их обновлять, чаще играть с ними, подбирая образы. Конечно, на эксклюзивную вещь можно накопить, отказывая себе в чем-то. Но стоит ли? На мой взгляд, в гардеробе оправданно дорогими могут быть обувь и аксессуары, а вот на рубашки или платья нет смысла особо тратиться, они быстро надоедают. Вполне реально приобрести классную рубашку за адекватные деньги. И даже если через две недели любовь к ней пройдет, потраченных на нее денег будет не жалко.

С чего начался ваш бизнес?

И: Мы родились и выросли в Екатеринбурге, где тогда не было никаких модных магазинов, а о Zara можно было только мечтать. Мама хотела, чтобы мы хорошо одевались, поэтому шила для нас вещи у портной. Сначала на свой вкус, а потом, класса с восьмого, уже по нашим пожеланиям. Помню, мы ездили с папой по всему городу и искали нужные нам ткани.

М.: Я десять лет назад приехала в Москву, долгое время была редактором моды в журнале Cosmopolitan, а Ира продолжала работать имидж-консультантом в Екатеринбурге. Знакомые часто спрашивали, где купить такие вещи, как у нас. Во многом запуск собственной марки стал ответом на эти вопросы. А когда появился Instagram, наши подписчики стали хором просить шить и им. Мы долго думали и упирались: сшить для себя — это одно, а заявить о себе как о бренде — совсем другое. Ответственность и риски выше. Это уже бизнес, а не игрушки. Честно говоря, страшно до сих пор...

Интересно, как бы всё сложилось, если бы не Instagram.

М.: Социальные сети играют большую роль в развитии марки. Наш бренд продается через Instagram — мы изначально на это рассчитывали. Эта соцсеть стала стартовой площадкой, здесь мы собрали своих поклонников, которые постепенно превратились в наших друзей. Из шестидесяти человек десятерых я знаю в лицо. Сейчас у нас есть сайт, а также шоу-рум и магазин в Екатеринбурге. Хочу отметить, что после открытия последних я вижу, что людям все-таки больше нравится приходить и примерять вещи. Уверена, сколько бы сейчас ни раскручивали онлайн-шопинг, если у человека есть возможность померить, он ею воспользуется.

С какими производственными трудностями вы сейчас сталкиваетесь?

И.: Главные трудности связаны с тем, что мы должны выпускать коллекцию каждый месяц, то есть время, отведенное на ее подготовку, минимально. Так же сложно собрать хороших специалистов (швей, закройщиков) — их очень мало.

М.: Часто возникают сложности с выбором тканей. Приходится постоянно ездить по миру и искать, проверять качество лично. Наше правило номер один: качество превыше всего. Я сама не собираюсь носить синтетику. И точно не буду покупать платье, даже если оно очень красивое, но при этом из «колючей» ткани. Наша пижама шьется из шелка, а пальто — из кашемира. Если говорить об этапах производства, то сначала отшиваем образец и носим его сами, чтобы понять, насколько вещь удобна, не мнется ли она, не линяет ли. Потом уже отправляем заказ на производство, отслеживая при этом каждую ниточку и каждый шов. К слову, производство у нас свое, мы его выкупили.

Внешне вы похожи как две капли воды. Так ли вы похожи внутренне? Кто в вашем дуэте принимает ответственные решения?

И.: Мы абсолютно разные по характеру, и это хорошо — мы дополняем друг друга. Я, при кажущейся уравновешенности и мягкости, способна принять жесткое и категоричное решение. Марина — эмоциональная, экспрессивная, но легко идет на уступки. Даже если возникают споры, долго обижаться друг на друга мы не можем. Мы ведь как две половинки одного целого: и думаем одинаково, и досконально знаем вкусы друг друга.

Насколько совпадают ваши взгляды на моду?

И.: Нам обеим нравятся простые по крою, удобные, универсальные вещи, которые можно по-разному обыграть. Мы всегда безошибочно выбираем одежду друг для друга. За границей эта практика уже вошла в наш обиход: Марина часто покупает все вещи в двух экземплярах — себе и мне. Но носим их по-разному. Я больше тяготею к классике, романтичным образам, люблю Prada и Сhloé, Марина предпочитает более рок-н-ролльную эстетику, ей по душе Saint Laurent.

Можете выделить хиты ваших коллекций? И посоветовать, что с чем носить?

И.: В наших коллекциях часто появляются вещи, которые уже были раньше: по просьбам клиентов мы можем повторить их, но уже в новых материалах, в новом цвете. Например, недавно мы выпускали летнюю версию полюбившегося когда-то клиентам платья-пиджака. А в новой, осенней коллекции будет такой же кардиган из ангоры. В Instagram мы публикуем фотографии наших вещей в самых разных комбинациях, таким образом ненавязчиво подсказывая, как и с чем это можно носить. Если добавить конкретики, то сейчас, в середине августа, у нас уже можно купить пальто из итальянского кашемира. Правильное пальто на осень.

М.: Я бы выделила рубашку oversize — она сейчас на мне. Она у нас была разных расцветок. Это универсальная вещь, которая сочетается и с юбками, и с брюками. Ее можно заправить внутрь или выпустить наверх, а можно спустить на одно плечо, если вы хотите быть более сексапильной. Второй хит — это шелковый плащ. Объясню, почему: ты можешь носить его и весной, и летом, и осенью. А другое неоспоримое достоинство плаща: с его помощью можно без труда получить интересный, свежий образ, достаточно просто добавить футболку, кеды — и готово. Очень важно не создавать у людей впечатления супернарядной особы, как будто ты долго и тщательно собиралась. Кстати, прилетая в Екатеринбург и отправляясь в какой-нибудь ресторан, я до сих пор вижу девушек, которые надели «всё лучшее сразу»: и серьги, и колье, и платье нарядное, и каблуки. Да еще прихватили дорогую сумку «Биркин» и сделали сложную прическу — просто потому, что вечер пятницы. В Москве всё уже совсем по-другому.