«Лисьи глазки», pro age, мужская косметология - и другие интересные тренды 2021

Алена Саромыцкая, основатель сети Professional, международный тренер-эксперт, врач-косметолог высшей категории, считает, что тренды в эстетической медицине – это всегда компромисс между инновациями, ожиданиями клиентов и возможными рисками. Что же ждет нас в наступившем 2021? 

ВОЗ рекомендует считать себя «молодым» до 45 лет, а среднего возраста до 55. Согласитесь, это соответствует социальным трендам, но не процессам старения. Главная целевая группа – это женщины и мужчины 35-50 лет, у которых уже начались возрастные изменения. 

Мужская косметология
Мужчины перестали бояться косметологов. Думаю, что их количество будет только расти. Международное общество эстетической пластической хирургии (ISAPS) в своем отчете за 2018 год констатирует, что доля сильного пола в мировом масштабе в эстетической медицине составила 11, 9%. Их самые  востребованные процедуры – безоперационное удаление жира (17,1%) и эпиляция (16,4%).  
Этот тренд уже поддерживает и Америка. По статистике 2019 года, мужская доля составляет 9,7%. И, кстати, именно они сделали  больше трети всех пластических операций по исправлению формы ушей в прошлом году в США.

Инъекции 
Номер один – инъекционная косметология (ботулинотерапия), на втором месте – мезотерапия и процедуры на основе гиалуроновой кислоты, и, наконец, всегда актуальная эпиляция. По данным американской ASAPS, тройка лидеров самых популярных процедур среди обоих полов не менялась почти пяти лет – с 2015 по 2019 года. За четыре года прирост поклонников бутулиновых уколов составил 17,8%, инъекции мезотерапии (гиалуроновой кислоты) прибавили 26%, а эпиляция -- 9,4%. 

Гладкая кожа
Молодость кожи  - это вечная ценность. Кстати, по этому пункту, точнее форматам есть разница между Европой и США. Если в Америке популярны лифтинг-процедуры, то в Европе предпочтение отдается филлерам и ботулотоксину.
Еще один тренд - внезапный рост популярности абляционной лазерной шлифовки. По данным ASAPS, всего за год популярность этой процедуры выросла на 71,9%, а за пять лет – на 71,4%! А традиционный химический пилинг, наоборот, значительно сдал свои позиции. 

Нехирургические процедуры
И, наконец, совсем революционное, но давно ожидаемое: очевидное смещение спроса от пластики в сторону нехирургической эстетической медицины. Согласно отчету по всему мировому рынку  от ISAPS, уже в 2018 году нехирургические процедуры обогнали пластическую хирургию. Впервые сектор пластики показал падение на 0,6%, в то время, как нехирургический сектор эстетической медицины вырос на 10,4%. Если конкретизировать, то в секторе пластики спрос снизился на подтяжку лица и шеи (- 17,2%), при этом вырос общий спрос на инъекционные процедуры для лица (14,5%). Америка медленно, но тоже включилась в этот процесс. Популярность круговой подтяжки снизилось на 7,9%, а пластическая коррекция подбородка упала за четыре года еще на 16,9%. 

Российские эксперты по эстетической медицине 
Раньше считалось, что в России все не так, как в Европе или США. Фундаментальное образование, завышенные требования пациентов (да, русские пациенты, наверное, самые требовательные!), огромная практика и бесконечные обучения – все это позволяет русским врачам во многих сферах медицины быть впереди планеты всей. Авторские методики русских экспертов заслуживают аплодисменты всего международного сообщества. А если говорить о строгих нормативных требованиях к стерильности и безопасности частных центров красоты, то не каждая элитная европейская клиника может предоставить такие условия. 

Естественность и диджитализация 

Согласно данным авторитетного профессионального издания Prime, где публикуют международную статистику эстетической медицины, пациенты уже не приносят фото селебрети как желанный результат преображения внешности. Хотя процент мужчин-пациентов непрерывно растет в связи с модой на андрогинность и даже некоторую феминизацию мужчин. 
Четкий угол челюсти и подбородок, скульптурное лицо – это узнаваемый тренд «как из инстаграм». Пациентки не приносят больше на прием к врачу-косметологу фото селебрети, на которых они хотят быть похожи. Они приносят свои отретушированные селфи – и просят реальность приблизить к эффекту фильтров. 

Височный лифтинг
Но любовь к селфи повлияла на тренды красоты. «Височный лифтинг» - очень популярен. Некоторые девушки называют его «лисьи глазки». По научному, данную процедуру называют темпоральной подтяжкой, результатом которой станет боковая диагональная подтяжка лица. Процедура преследует несколько целей – приподнять складку над веком, сделать хвостик бровей чуть приподнятым, подтянуть потерявшую тонус кожу щек, скорректировать овал лица и прорисовать линию скул, разгладить зону носогубных складок, убрать неглубокие морщины. Процедура нередко сочетается с ботоксом. 
Гиалуроновые филлеры высокой плотности – восполняют недостающий объем височной области и обеспечивают лифтинг наружных уголков глаз. Но у всех своя анатомия, поэтому данная процедура не может подходить ВСЕМ, как и увеличение углов челюсти и подбородка (аугментация углов челюсти и подбородка) – лицо теряет женственность, согласно канонам Золотого Сечения. 
Если развивать эту тему, то IT- технологии расширили возможности и врачей. 3D-визор сегодня позволяет не только визуализировать ожидаемый результат манипуляций, но и показать пациенту разные слои его кожи и тканей: степень увлажненности, сосудистую карту и патологии, скрытую пигментацию и тд. 

Pro age и нитевой лифтинг 

Pro age - это мощный социальный тренд, отражающий одновременно и заботу о себе в виде профилактических мер, и уважение к своему возрасту. Современные пациенты хотят «законсервировать» свою внешность на долгие годы, но не жертвуя своим естественным образом и временем на реабилитацию. 
Многие пластические хирурги рекомендуют нитевой лифтинг мужчинам-пациентам: из-за особенностей строения черепа и роста волос подтяжка на мужских лицах выглядит не слишком естественно. Нитевой лифтинг сегодня можно провести без привлекающей внимание реабилитации: то есть через 2 часа вернуться в офис и никто не заметит «роковых изменений». Эту процедуру сегодня проводят даже для коррекции губ: никакого суперобъема, только коррекция контура и омоложение кожи. 
Изменились и формулы: новые нити с насечками не только перемещают ткани лица и тела  для лифтинга, но и оказывают ревитализирующее действие на кожу в течение 8 месяцев  - то есть улучшают ее качество, как мезонити. 

Генетика и персонализация
Генетические тестирования стали важным инструментом диагностики для врача-косметолога. «Паспорт кожи» - это новый важный документ, на основе которого врач-косметолог или пластический хирург моет более точечно и эффективно назначить курс. Например, пигментация бывает разной. Мелазма, воспалительный процесс, может усугубиться от лазерного воздействия или фотоомоложения. Лазерная шлифовка, проведенная с целью выравнивания тона лица,  может привести к образованию рубцов. А смас-лифтинг не дать нужного эффекта подтяжки, так как фибробласты не обладают нужными регенеративными способностями. 

Генетический тест

Мышечный корсет 
Превентивная медицина и ковид для многих открыли интересный факт: мышцы нам нужны для выживания. С возрастом стареет и мышечное волокно: его место занимает жировая прослойка. Накаченный пациент, лежа на диване, после сытного обеда, потратит больше ккал, чем тот, у кого меньше мышечная масса. Но силовые упражнения, бег и тд показаны не всем: это дополнительная, а иногда и опасная нагрузка, на позвоночник, суставы и кровеносную систему. 
Вот почему аппаратная косметология для тела сегодня набирает бешеную популярность во всем мире. Технологии супермаксимальных сокращений и прокачки мышц без усилий со стороны пациента берут свое начало в космической медицине: для космонавтов  мышечный тонус в невесомости – банально основа выживания. 

Алена Саромыцкая, основатель сети Professional, международный тренер-эксперт, врач-косметолог высшей категории