Екатерина Земская, Виктория Чума, Ксения Соловьёва оценили новую айдентику галерей «Времена года»

Галереи «Времена года» на протяжении многих лет формируют собственный подход к премиальному шопингу, объединяя моду, красоту, гастрономию и досуг. В основе бренда остается философия L’Art de Vivre, искусства красиво жить. Обновление визуальной идентичности продолжает эту идею, переводя ее в более современный и гибкий визуальный язык.

Не новый бренд. Новая глава

Эволюция стала главным принципом обновления бренда. Галереи «Времена года» сохранили ключевые элементы своей идентичности, но получили новую визуальную систему, которая лучше соответствует сегодняшнему характеру пространства и его дальнейшему развитию.

Центральным элементом стал новый знак, созданный на основе существующего символа бренда. Открытая круговая форма и четыре сегмента задают ощущение движения, непрерывности и развития. Одновременно в графике считывается связь с самим названием «Времена года» — природным циклом и постоянной сменой сезонов.

Изменилась и типографика. В новой системе используется шрифт ARHA, в котором сочетаются геометричность и архитектурность. Он сохраняет связь с классической основой бренда, при этом делает коммуникацию более актуальной и выразительной.

Цветовая палитра стала гибче: к базовым черному и белому добавились сезонные оттенки. Это позволяет визуальному языку меняться вместе с сезоном, сохраняя общую систему и узнаваемость бренда.

Обновление распространяется на все основные точки контакта с гостем: коммуникации, навигацию, digital-среду, полиграфию и другие элементы оформления. Айдентика становится единой системой, а не отдельным обновлением логотипа.

«Мы не меняем бренд — мы меняем его выражение. Для нас было важно сохранить то, что уже стало узнаваемым для наших гостей, и одновременно создать визуальный язык, который сможет развиваться вместе с пространством», — прокомментировала Дарья Дадонова, основатель и арт-директор агентства брендинга и креативных коммуникаций slovo.design.

Обновление визуального стиля связано с более широкими изменениями, которые происходят в Галереях «Времена года». Пространство постепенно развивается в соответствии с тем, как меняются привычки и ожидания гостей. Обновляется состав арендаторов, появляются новые бренды, форматы и услуги, расширяется выбор мест для отдыха и встреч. Галереи уделяют внимание качеству обслуживания и тому, как гость чувствует себя на протяжении всего визита.

Сегодня посещение «Времён года» может строиться по разным сценариям. Сюда приходят за покупками, встречаются с друзьями, проводят время с семьей, посещают рестораны и кафе, выбирают услуги в сфере красоты. В течение года появляются сезонные события, специальные проекты и новые поводы заглянуть в галереи. При этом разные направления объединены общим подходом к качеству, вниманием к деталям и комфортом гостей.

Развитие состава арендаторов остается одним из ключевых направлений работы галерей. Во «Временах года» появляются новые российские и международные бренды, расширяется выбор в категориях моды, красоты, гастрономии и товаров для дома. Это позволяет пространству сохранять привычную для постоянных гостей структуру и одновременно предлагать им новые возможности для покупок и отдыха.

Именно эти изменения становятся контекстом для обновления айдентики. Новый визуальный язык должен работать вместе с пространством и его содержанием, легко адаптироваться к разным форматам коммуникации и при этом сохранять узнаваемость бренда. Поэтому обновление фирменного стиля рассматривается как часть общего развития бренда, а не как отдельная визуальная перемена.