Названы Топ-50 любимых брендов россиян
Аналитический̆ центр НАФИ представил рейтинг «Топ-50 любимых брендов по мнению россиян». Исследование выходит при информационной̆ поддержке мультимедийного холдинга РБК и индустриальной поддержке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и основано на опросе 30 тыс. россиян. Результаты демонстрируют приверженность потребителей̆ к крупнейшим цифровым и технологическим компаниям, а также ключевым игрокам ритейла. В топ-3 списка вошли: Ozon, «Яндекс», «Сбер».
Топ-50 любимых брендов по мнению россиян
1 Ozon
2 «Яндекс»
3 «Сбер» (Сбербанк)
4 Samsung
5 Adidas
6 Wildberries
7 «Магнит»
8 Nike
9 «Пятёрочка»
10 Apple
11 Sony
12 «Простоквашино»
13 «Лента»
14 «Т-Банк»
15 Xiaomi
16 Toyota
17 «МТС»
18 «Вкусно — и точка»
19 Coca-Cola
20 «Добрый»
21 BMW
22 LG
23 Bosch
24 NIVEA
25 Gloria Jeans
26 Puma
27 Mercedes-Benz
28 VK
29 «Яшкино»
30 «Любятово»
31 IKEA
32 «Чистая линия»
33 L’Oréal
34 O’STIN
35 «Золотое яблоко»
36 ZARA
37 MIXIT
38 Milka
39 Reebok
40 Dove
41 «Чижик»
42 «Мираторг»
43 «Вкуснотеево»
44 «ВкусВилл»
45 «Л’Этуаль»
46 «Газпром»
47 «Коровка из Кореновки»
48 «Светаево»
49 Lay’s
50 «Авито»
«Оценивать рейтинг можно не только по абсолютным позициям лидеров, но и структурно. Если посмотреть на Топ-50 через призму отраслевой принадлежности, а не частоты упоминаний отдельных наименований, открывается совсем другая картина. Количество брендов от каждого сектора экономики, попавших в финальный список, наглядно демонстрирует, какие товарные группы и индустрии в целом доминируют в сознании российских потребителей», – заявляет Гузелия Имаева, генеральный директор Аналитического центра НАФИ.
Треть списка составляют наименования брендов товаров повседневного спроса – «Простоквашино», Coca-Cola, «Добрый», NIVEA, «Яшкино», «Любятово» и др. Это кластер самый крупный — 32% (16 брендов от топ-50). Второе место по количеству представленных в топ-50 брендов, занимает розничная торговля («Магнит», «Пятёрочка», «Лента», Gloria Jeans и др.) с долей 30% — 15 брендов. Третье место — цифровые сервисы и технологии, включая IT, телеком и финтех — Ozon, «Яндекс», Сбер, Wildberries, «Т-Банк», МТС, VK, «Авито» — 16% списка (8 брендов). Четвертое место за производителями потребительской электроники и бытовой техники (Samsung, Apple, Sony, Xiaomi, LG, Bosch) — 12% (6 брендов). Пятое место — это бренды автомобильной промышленности (Toyota, BMW, Mercedes-Benz) — 6% (3 бренда). Также в топ-50 вошли «Вкусно – и точка» — сеть предприятий быстрого обслуживания, занявшая 18-е место рейтинга, и «Газпром» — энергетическая компания, расположившаяся на 46-й строчке.
«Исследование любимых брендов — важный барометр для индустрии, который позволяет понять, какие бренды вызывают наибольшую эмоциональную привязанность у потребителей и как со временем меняются их предпочтения. Для брендов, вошедших в топ, это возможность оценить устойчивость своих позиций и эффективность маркетинговых стратегий, а для тех, кто пока не представлен в рейтинге, — получить ориентиры для дальнейшего развития и выстраивания коммуникации с аудиторией. АКАР поддерживает такие инициативы, поскольку они помогают рынку лучше понимать потребителей и динамику их отношения к брендам», — отмечает Валентин Смоляков, исполнительный директор Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).
Данные для составления рейтинга «Топ-50 любимых брендов по мнению россиян» были получены в ходе онлайн-опроса 30 тысяч человек старше 18 лет во всех федеральных округах. В ходе опроса россиян просили указать марку или компанию, которую они считают самой любимой и которая вызывает наиболее теплые чувства. Сроки реализации проекта: июнь-сентябрь 2026 года.
Аналитический центр НАФИ — исследовательская компания широкого профиля, один из лидеров российского рынка. Центр предоставляет полный спектр исследовательских услуг: изучение общественного мнения, маркетинговые исследования, такие как измерение и повышение лояльности клиентов (NPS), изучение потребностей и привычек потребителей (U&A) и другие, рыночный анализ и бизнес-консалтинг. Компания основана в 2006 году. География исследований охватывает российский рынок, большинство стран СНГ и БРИКС.