История с продолжением

Все мы помним, с чего начиналась история бренда ухода за телом LETIQUE — яркий старт, личный бренд как локомотив и постоянные покупатели. Сегодня марка открывает новую главу в своей жизни, и на первый план выходят не личность и образ жизни отдельного человека, а новые смыслы, философия и ритуалы ухода, созданные профессиональной командой экспертов. Более года назад марка сменила владельца, который приступил к ее масштабному обновлению. Его главная задача — не менять ДНК бренда ради изменений, а сделать его более современным, понятным и инновационным. Что стоит за этими словами и что конкретно изменилось? 

Формула красоты

В основе любого продукта лежит эффективная формула. Многие средства бренда были буквально пересобраны в соответствии с актуальными трендами индустрии. Один из них — уход за телом как за лицом — более тщательный, направленный на решение конкретных проблем. Сегодня это не просто очищение и увлажнение кожи тела, но и лифтинг, борьба с пигментацией и акне. Вот почему в формулах новых средств теперь можно заметить не только привычные для этой категории масло ши, кофеин и экстракт кофе, но и пептиды, экстракт центеллы азиатской, а также сквален и трегалозу. Но главное — активы в LETIQUE не подбирают по избитому общепринятому шаблону. Формула каждого продукта создается как сложный пазл: в зависимости от его функции, сенсорного образа, эмоционального посыла и результата, который в итоге покупатель должен почувствовать и отчетливо увидеть.

Сенсорика

Для бренда важно то, чтобы средство вызывало эмоциональный отклик, ощущение гармонии и желание повторить нанесение продукта. Поэтому текстуры стали более гладкими, комфортными, лучше распределяются по коже, легче смываются и в целом дают более приятные ощущения. Например, сыпучий формат хита LETIQUE — кофейного скраба уже превратился в архаику и перестал соответствовать ожиданиям потребителей. Его фактуру изменили, теперь она — более пластичная и комфортная. А вот текстура тающего мусса была создана с нуля. При нанесении она трансформируется, становится невесомой и сливается с кожей, даря ощущения гладкости, комфорта и свежести. В целом одной из задач обновленного бренда было создание более широкого и интересного текстурного гардероба. Команде LETIQUE хочется, чтобы каждый покупатель смог найти «свое» средство по настроению, по привычке, по желаемому сенсорному опыту.

Ароматика

Яркие десертные ароматы, которые всегда были визитной карточкой марки, теперь стали более объемными, многогранными и сбалансированными. В композициях появилась глубина; оттенки, отдушки ощущаются более сложными и нишевыми. Даже фруктовые направления звучат в обновленном LETIQUE сложнее и благороднее: например, это уже не просто вишня, а вишня с нюансами косточки, миндальными полутонами, теплым шлейфом или изящные, с оттенками деликатной роскоши ноты франжипани. Звучит интригующе — осталось только протестировать все эти изменения в средствах на себе.