ELIAN RUSSIA: как локальный бренд задает тренды
В этом году косметическому бренду Elian Russia исполняется семь лет. За это время он занял заметное место на российском бьюти-рынке и выстроил узнаваемый образ вокруг идеи современной русской красоты.
Бренд появился в момент, когда российское происхождение в индустрии чаще оставалось в тени. Elian, напротив, сделал его частью своей идентичности — от названия до визуального кода, сформулировав это в слогане «Косметика с русской душой!».
«Нам было важно не просто создать красивый продукт, а честно ответить на вопрос: какой мы видим русскую красоту сегодня. Без стилизации под зарубежный бренд, но с пониманием глобального контекста», — говорит создатель бренда Анна Загуменная.
История Elian Russia начинается в 2018 году, но её основа уходит глубже: за брендом стоит производство в живописном Сергиевом Посаде с более чем 20-летним опытом разработки декоративной косметики. Это позволило Elian с самого начала делать ставку на выверенные формулы, комфортные текстуры и продукты, которые легко становятся частью ежедневного макияжа.
Визуальный язык бренда по-прежнему строится на узнаваемых мотивах: переосмыслении народных кодов, контрасте матовых и глянцевых текстур, внимании к деталям и тактильности упаковки. Именно поэтому продукты Elian хочется не только использовать, но и держать на виду.
Сегодня бренд представлен более чем в 1500 магазинах, а в 2025 году Elian преодолел отметку в 1 миллион проданных продуктов. Для бренда это не только важная цифра, но и подтверждение того, что локальный бренд может говорить с аудиторией на своём языке — современно, уверенно и точно.
Свой седьмой год Elian встречает с большими планами. Впереди — запуск новых продуктов, летняя коллекция с ироничным дачным настроением, палетка для лица и, конечно, адвент-календарь, который уже стал одной из самых узнаваемых премьер года.