Новый год будущего: Максим Берин — о том, почему Дубай становится мировой столицей праздничных ночей
Пока Европа остается хранителем классических новогодних традиций, Дубай всё увереннее формирует новый язык праздника — масштабный, срежиссированный и по-настоящему люксовый. Здесь Новый год перестает быть просто датой и превращается в культурное событие мирового уровня. Мы поговорили с Максимом Бериным, создателем BIG ART FESTIVAL, который пройдет в новогоднюю ночь в Дубае о трансформации понятия роскоши, диалоге Востока и Запада и о том, почему современному гостю важнее не эффект, а ощущение причастности к уникальной истории.
Всё чаще именно Дубай называют новой столицей новогодних ночей. Почему мир вдруг отвернулся от привычной Европы?
Европа задала форму праздника, но Дубай задает будущее. Здесь есть всё, что сегодня ищут люди: солнце, энергия, идеальная инфраструктура и ощущение, что ты находишься в центре событий. Люди больше не хотят «как всегда» — они едут туда, где чувствуют движение вперед и где Новый год становится событием, а не просто датой в календаре.
Почему именно Дубай оказался идеальным местом для люксовых, срежиссированных новогодних ночей?
Потому что сам Дубай — это большой, продуманный хаб. Архитектура, сервис, масштаб — здесь всё сделано на уровне high-end. И главное — за внешним блеском всегда стоит четкая организация. Это город, который умеет работать с роскошью профессионально. Поэтому такие форматы, как BIG ART FESTIVAL, здесь воспринимаются абсолютно органично.
Как за последние годы изменилось само понятие «люксовый праздник»?
Раньше люкс был про «посмотрите, как дорого». Сегодня — про «почувствуйте, как тонко». Людей больше не удивить яркой картинкой. Им важно ощущение, исключительность, атмосфера. Современный люкс — это когда ты понимаешь: такого вечера больше нигде не будет. И ты стал его частью. Но мы держим планку и наши билеты одни из самых дорогих, так как мы точно понимаем, кто наши гости и какой уровень сервиса и программы они получат.
BIG ART FESTIVAL проходит на стыке культур. Не сложно ли примирить Восток и Запад в одну новогоднюю ночь?
На самом деле Восток и Запад гораздо ближе, чем кажется. Их объединяет любовь к красоте, музыке, традициям и семейным ценностям. Мы просто убираем всё лишнее и оставляем главное. Когда диалог строится на универсальных чувствах, он всегда работает.
Насколько важен знакомый культурный код для международной аудитории именно в новогоднюю ночь?
Критически важен. Новый год — это ночь, когда человек хочет чувствовать безопасность и надежду. Знакомые мелодии, вкусы, символы создают ощущение опоры. А мы добавляем к этому эффект неожиданности, «вау»-моменты, эмоцию. Именно этот контраст и делает праздник по-настоящему сильным.
Можно ли говорить, что сегодня формируется новый стандарт новогодних мероприятий?
Он уже сформировался. Люди устали от пустых эффектов и показухи. Роскошь без смысла больше не работает. Сегодня ценится событие, которое можно прожить, почувствовать, встроить в свою личную историю. Только тогда праздник имеет ценность.
Чем BIG ART FESTIVAL принципиально отличается от европейских гала-вечеров и массовых шоу?
Мы не строим вечер вокруг протокола или громкости. Мы строим его вокруг человека. Нам важно, с какими эмоциями гость входит, что он чувствует в середине вечера и с каким состоянием уходит. Когда человек проживает свой собственный, уникальный Новый год — он возвращается. Поэтому у нас так много постоянных гостей.
Какую роль в этом играет режиссура и продюсерское мышление?
Ключевую. Артисты — это яркие акценты. Но именно режиссура создает язык события. Без нее даже звезды превращаются в набор номеров. С драматургией они становятся частью единой истории, которая запоминается.
Что сегодня для гостя важнее всего: эксклюзивность, комфорт или ощущение причастности?
Всё вместе. Эксклюзивность без комфорта раздражает. Комфорт без уникальности забывается. А ощущение причастности превращает вечер в личное воспоминание. Именно за этим люди и приходят.
Может ли Дубай окончательно закрепиться как мировая столица новогодних культурных событий?
Абсолютно. Если город продолжит поддерживать события со смыслом, а не только с внешним эффектом, он станет точкой притяжения для всего мира. И Новый год в Дубае превратится в глобальную традицию.